Мария Аполинская (21 мая 2011)
Креатив в рекламе: свинья под прицелом и сомнительная безопасность

Креатив в рекламе: свинья под прицелом и сомнительная безопасность

Сразу же в центре города нам попалась реклама оружейного магазина

Реклама – несомненно, двигатель торговли. А на этом фронте любые методы хороши. Однако она в первую очередь должна быть законной. Если присмотреться к билбордам и ситилайтам на улицах города, можно обнаружить множество несоответствий. Были случаи, когда рекламные изображения откровенно использовали запрещенные технологии. «Комсомолка» решила выйти на улицы, чтобы ознакомиться с внешней рекламой.

Запрещенная, но разрешенная
Сразу же в центре города нам попалась реклама оружейного магазина, на которой была изображена пуля и надпись: «Оружие без выходных». Хотя по закону «О рекламе» данную продукцию можно представлять только в специализированных печатных изданиях или непосредственно в помещениях предприятий, реализующих оружие. Но никак не в центре города. В фирме же нам ответили, что их плакаты закону не перечат.
– Там изображено не оружие, а пуля, – сказали в магазине. – Если бы там было ружье или пистолет, тогда бы мы нарушили, а так – все законно.
В свою очередь, в управлении рекламы горсовета отмечают, что лишь дают разрешение на размещение PR-изображений, однако при выдаче подобных документов вмешиваться в форму и содержание запрещается. Несут ответственность за это сами рекламодатели.
Специалисты из областного департамента по делам защиты прав потребителей говорят, что тема законности рекламирования оружия – очень сложная и можно придумать такой продукт, который с легкостью обойдет закон.
– У нас было много дел, связанных с рекламой оружия, – рассказал «КП» главный специалист отдела рекламы Александр Шестун. – На билборде одного специализированного магазина была изображена свинья под прицелом. Мы рассматривали это дело, однако фирма доказала, что данная вывеска не имеет прямого отношения к оружию. Оказывается, пулю к оружию попросту не относят. Поэтому ничего противозаконного в подобном изображении нет.

Моральный ущерб должны компенсировать
А вот другое рекламное объявление неподалеку от железнодорожного вокзала сообщало о том, что одна из авиакомпаний занимает десятое место в мире по безопасности полетов. Как отметил Александр Шестун, подобная информация может ввести в заблуждение потребителей. – Поэтому от организации можно потребовать информацию, как они определили, что занимают именно это место, в каком рейтинге и занимают ли вообще, – добавил специалист. – Если они не предоставят такой документ, тогда можем и оштрафовать.

Реклама приходит в Одессу непосредственно из Москвы
Реклама приходит в Одессу непосредственно из Москвы


А вот в авиакомпании сообщили, что реклама приходит в Одессу непосредственно из Москвы.
– Фирма российская, поэтому и материалы предоставляют они, – сообщили в организации. – А о безопасности полетов тоже расскажут в центральном офисе.
Как отмечают специалисты, в Одессе довольно много внешней рекламы, которая противоречит закону. Это вывески эротического характера, реклама алкоголя, табачных изделий, а также сообщения на русском языке без перевода на украинский. Кроме того, часто магазины в объявлениях о скидках не указывают дату начала и окончания акции, что тоже является нарушением. А вот решение о наложении штрафа на эротическую или аморальную рекламу принимает Национальный экспертный комитет в Киеве. Без их ведома фирму, рекламирующую себя таким способом, оштрафовать никто не может.
Скорее всего, подобные креативные идеи хотят лишь привлечь к себе внимание. Однако, как отмечают специалисты, любой гражданин может подать в суд на легкомысленных пиарщиков и потребовать изрядную денежную компенсацию за моральный ущерб.

Кстати
В областном управлении по делам защиты прав потребителей рассказали и о том, как ведомство накладывает штрафы. Для начала спорную рекламу нужно найти на улицах города: сотрудники управления сами запечатлевают ее или же им звонят бдительные одесситы.
– Затем мы отправляем требование о предоставлении нам документов о стоимости размещения этой рекламы, – отмечают в управлении. – Это необходимо для того, чтобы рассчитать, в каком размере мы можем наложить штраф.
Если фирма не реагирует на данное требование, то ее уже можно лишить приличной суммы – 1700 грн. И взимать ее разрешается до тех пор, пока организация наконец не предоставит данные. Потом начинается рассмотрение дела, а после принятия решения фирму штрафуют.

Фото Алексея Кравцова.

загрузка...
загрузка...

Политика

Мелания Трамп повторно проигнорировала руку супруга
Мелания Трамп повторно проигнорировала руку супруга [видео] 926 1

На этот раз первая леди США не стала брать Дональда Трампа за руку в Риме - во время выхода из самолета. Это второй подобный конфуз за последние дни.

Меркель заявила о подготовке к встрече с Порошенко, Путиным и Макроном
Меркель заявила о подготовке к встрече с Порошенко, Путиным и Макроном 232 1

Лидеры "нормандской четверки" снова сядут за стол переговоров.

После  наезда  украинца на словацкого полицейского между странами приостановлен договор
После "наезда" украинца на словацкого полицейского между странами приостановлен договор [видео, дополнено] 1635 5

Теперь смешанные словацко-украинские патрули на приграничной территории дежурить не будут.

Происшествия

Россиянин, которого хотели линчевать, не собирается покидать Мексику
Россиянин, которого хотели линчевать, не собирается покидать Мексику 163 1

Избитый толпой негодующих людей в мексиканском Канкуне россиянин Алексей Макеев вышел из комы. Не смотря на попытку линчевания, он не собирается покидать страну.

Одесский таксист признался еще в одном убийстве и попросил для себя смерти
Одесский таксист признался еще в одном убийстве и попросил для себя смерти 835

26-летний Андрей Пейчев, убивший первокурсницу Татьяну Маснюк, рассказал о приступах агрессии, от которых наносил увечья даже себе.

В Глухове от удара молнии погиб полицейский
В Глухове от удара молнии погиб полицейский 444

Мужчина отдыхал вместе с семьей на природе.

Экономика

Когда появятся доступные кредиты
Когда появятся доступные кредиты 335

По словам экспертов, ставки в банках остаются высокими.

Как не попасться на уловки турфирм
Как не попасться на уловки турфирм 472 1

Лето все ближе, и, учитывая обещанный безвиз, потенциальные путешественники заметно оживляются.

Снятие моратория на продажу сельхозземель – это восстановление исторической справедливости 502 1

Возможность свободно распоряжаться своей землей позволит разблокировать ущемленные права почти 7 млн человек и восстановить историческую справедливость.

Общество

Укрзализниця потратила на поддержку своих структур на оккупированных территориях более 680 млн грн
Укрзализниця потратила на поддержку своих структур на оккупированных территориях более 680 млн грн 152

ПАО "Укрзализныця", под руководством поляка Войцеха Балчуна, потратила на содержание своих подразделений на оккупированной территории более 680 млн грн.

Чем должен заняться президент в оставшиеся два года?
Чем должен заняться президент в оставшиеся два года? 155

25 марта исполняется ровно три года, как Петр Порошенко был объявлен ЦИК избранным президентом Украины.

Высокая блондинка из Черкасс стала сенсацией в традиционной китайской школе
Высокая блондинка из Черкасс стала сенсацией в традиционной китайской школе 1700

Место учительницы английского в Поднебесной девушка нашла через соцсети.

Светская хроника и ТВ

Регина Тодоренко станцевала на своей первой красной дорожке в Каннах
Регина Тодоренко станцевала на своей первой красной дорожке в Каннах [видео] 17

26-летняя ведущая пустилась в пляс перед фотографами. К своему дебюту на кинофестивале она готовилась несколько недель.

Полет Воробья и белокурое привидение для акушерки
Полет Воробья и белокурое привидение для акушерки 380

На этой неделе в прокате: продолжение веселой пиратской саги и французская мелодрама о жизни двух почтенных дамочек.

Как центральные каналы восприняли закон об украинизации ТВ
Как центральные каналы восприняли закон об украинизации ТВ 3749 2

"КП" в Украине" собрала комментарии "1+1", "Интера", СТБ и Нового канала.

Спорт

Кличко - Джошуа: боя не будет - их будет еще два!
Кличко - Джошуа: боя не будет - их будет еще два! 1593 1

Украинский тяжеловес готовится озвучить свое решение о продолжении карьеры, но его менеджер уже раскрыл некоторые детали.

Милевский  осуществил трансфер  в сериал
Милевский "осуществил трансфер" в сериал 469

Образ главного героя "Не могу забыть тебя" уж больно похож на одиозного форварда, выступавшего за "Динамо" и сборную Украины.

Бывший президент  Барселоны  задержан по подозрению в отмывании денег
Бывший президент "Барселоны" задержан по подозрению в отмывании денег 78

Правоохранители расследуют доходы, полученные от прав на трансляцию.