Мария Аполинская (21 мая 2011)
Креатив в рекламе: свинья под прицелом и сомнительная безопасность

Креатив в рекламе: свинья под прицелом и сомнительная безопасность

Сразу же в центре города нам попалась реклама оружейного магазина

Реклама – несомненно, двигатель торговли. А на этом фронте любые методы хороши. Однако она в первую очередь должна быть законной. Если присмотреться к билбордам и ситилайтам на улицах города, можно обнаружить множество несоответствий. Были случаи, когда рекламные изображения откровенно использовали запрещенные технологии. «Комсомолка» решила выйти на улицы, чтобы ознакомиться с внешней рекламой.

Запрещенная, но разрешенная
Сразу же в центре города нам попалась реклама оружейного магазина, на которой была изображена пуля и надпись: «Оружие без выходных». Хотя по закону «О рекламе» данную продукцию можно представлять только в специализированных печатных изданиях или непосредственно в помещениях предприятий, реализующих оружие. Но никак не в центре города. В фирме же нам ответили, что их плакаты закону не перечат.
– Там изображено не оружие, а пуля, – сказали в магазине. – Если бы там было ружье или пистолет, тогда бы мы нарушили, а так – все законно.
В свою очередь, в управлении рекламы горсовета отмечают, что лишь дают разрешение на размещение PR-изображений, однако при выдаче подобных документов вмешиваться в форму и содержание запрещается. Несут ответственность за это сами рекламодатели.
Специалисты из областного департамента по делам защиты прав потребителей говорят, что тема законности рекламирования оружия – очень сложная и можно придумать такой продукт, который с легкостью обойдет закон.
– У нас было много дел, связанных с рекламой оружия, – рассказал «КП» главный специалист отдела рекламы Александр Шестун. – На билборде одного специализированного магазина была изображена свинья под прицелом. Мы рассматривали это дело, однако фирма доказала, что данная вывеска не имеет прямого отношения к оружию. Оказывается, пулю к оружию попросту не относят. Поэтому ничего противозаконного в подобном изображении нет.

Моральный ущерб должны компенсировать
А вот другое рекламное объявление неподалеку от железнодорожного вокзала сообщало о том, что одна из авиакомпаний занимает десятое место в мире по безопасности полетов. Как отметил Александр Шестун, подобная информация может ввести в заблуждение потребителей. – Поэтому от организации можно потребовать информацию, как они определили, что занимают именно это место, в каком рейтинге и занимают ли вообще, – добавил специалист. – Если они не предоставят такой документ, тогда можем и оштрафовать.

Реклама приходит в Одессу непосредственно из Москвы
Реклама приходит в Одессу непосредственно из Москвы


А вот в авиакомпании сообщили, что реклама приходит в Одессу непосредственно из Москвы.
– Фирма российская, поэтому и материалы предоставляют они, – сообщили в организации. – А о безопасности полетов тоже расскажут в центральном офисе.
Как отмечают специалисты, в Одессе довольно много внешней рекламы, которая противоречит закону. Это вывески эротического характера, реклама алкоголя, табачных изделий, а также сообщения на русском языке без перевода на украинский. Кроме того, часто магазины в объявлениях о скидках не указывают дату начала и окончания акции, что тоже является нарушением. А вот решение о наложении штрафа на эротическую или аморальную рекламу принимает Национальный экспертный комитет в Киеве. Без их ведома фирму, рекламирующую себя таким способом, оштрафовать никто не может.
Скорее всего, подобные креативные идеи хотят лишь привлечь к себе внимание. Однако, как отмечают специалисты, любой гражданин может подать в суд на легкомысленных пиарщиков и потребовать изрядную денежную компенсацию за моральный ущерб.

Кстати
В областном управлении по делам защиты прав потребителей рассказали и о том, как ведомство накладывает штрафы. Для начала спорную рекламу нужно найти на улицах города: сотрудники управления сами запечатлевают ее или же им звонят бдительные одесситы.
– Затем мы отправляем требование о предоставлении нам документов о стоимости размещения этой рекламы, – отмечают в управлении. – Это необходимо для того, чтобы рассчитать, в каком размере мы можем наложить штраф.
Если фирма не реагирует на данное требование, то ее уже можно лишить приличной суммы – 1700 грн. И взимать ее разрешается до тех пор, пока организация наконец не предоставит данные. Потом начинается рассмотрение дела, а после принятия решения фирму штрафуют.

Фото Алексея Кравцова.

Политика

Националисты предупредили об осенних акциях против российских компаний
Националисты предупредили об осенних акциях против российских компаний

Судя по всему, они будут похожими на блокировку центрального офиса "Сбербанка".

Сеть насмешила женщина со странно нарисованными бровями на выступлении Трампа
Сеть насмешила женщина со странно нарисованными бровями на выступлении Трампа [видео] 100

Ничего не подозревающая женщина мгновенно стала объектом для колких шуток среди пользователей Twitter.

Холодницкий рассказал про агента  Катерину , личную жизнь и смс-угрозы
Холодницкий рассказал про агента "Катерину", личную жизнь и смс-угрозы 211

32-летний заместитель Луценко до сих пор живет под Киевом и не хочет переезжать в столицу.

Происшествия

 Рожденный в ДНР : в  Борисполе  задержали странного пассажира
"Рожденный в ДНР": в "Борисполе" задержали странного пассажира 259

У мужчины при себе были военный билет и свидетельство о рождении, выданные в "ДНР".

В Индонезии затонул скоростной катер, погибли 47 человек
В Индонезии затонул скоростной катер, погибли 47 человек 120

К спасательной операции присоединились спасатели из военно-морского флота и полиции Индонезии.

На отдыхе в Карпатах отравились 13 туристов
На отдыхе в Карпатах отравились 13 туристов 278

Пятеро пострадавших - жители Германии, шестеро - жители Польши, еще двое - украинцы.

Экономика

 Новые  пенсионеры будут получать в полтора раза больше  старых
"Новые" пенсионеры будут получать в полтора раза больше "старых" 174

Через 10 лет "новые" пенсионеры будут получать в среднем 6040 гривен пенсии.

Коммуналку платить будем за себя и за соседа?
Коммуналку платить будем за себя и за соседа? 504

"КП" в Украине" изучила законопроект о коммерческом учете коммунальных услуг вместе с юристом Андреем Вигиринским.

Берлин зарабатывает 177 миллионов евро в год на ЛГБТ-парадах
Берлин зарабатывает 177 миллионов евро в год на ЛГБТ-парадах 352 2

Расчетливые немцы давно вывели формулу финансовой привлекательности гей-туристов: "двойной доход и нет детей”.

Общество

У абитуриентов остался последний шанс попасть в ВУЗы
У абитуриентов остался последний шанс попасть в ВУЗы 248

25 июля в 18.00 завершается регистрация электронных кабинетов, граничный срок подачи заявлений - 26 июля в 18.00.

Сегодня днем, 25 июля, столбик термометра превысит отметку в 30 градусов по всей стране
Сегодня днем, 25 июля, столбик термометра превысит отметку в 30 градусов по всей стране 95

Дожди,грозы,град и шквалы обрушатся на запад Украины.

Рисунок Трампа выставят на аукцион за 9 тысяч долларов
Рисунок Трампа выставят на аукцион за 9 тысяч долларов 251

Очертания домов Нью-Йорка с небоскребом Trump Tower президент США нарисовал в 2005 году на благотворительном мероприятии.

Светская хроника и ТВ

Экстрим на площадке: ураган чуть не сорвал съемки клипа финалистки  Евровидения
Экстрим на площадке: ураган чуть не сорвал съемки клипа финалистки "Евровидения" [фото, видео] 65

Финалистка национального отбора Евровидения Marietta Ways презентовала самое опасное видео за всю историю своей карьеры.

Рок-музыкант Элис Купер нашел в кладовке картину известного художника Энди Уорхола
Рок-музыкант Элис Купер нашел в кладовке картину известного художника Энди Уорхола 260

Музыкант приобрел полотно у художника в 1972 году за 2 500 долларов.

Музыканты Linkin Park написали открытое письмо Честеру Беннингтону
Музыканты Linkin Park написали открытое письмо Честеру Беннингтону 428

Группа отменила запланированный тур в поддержку нового альбома.

Спорт

Говоров:  Бронза - очень обидно, я всегда борюсь только за золото!
Говоров: "Бронза - очень обидно, я всегда борюсь только за золото!" [фото] 37

25-летний украинский пловец принес нашей сборной первую медаль на чемпионатах мира за последние 10 лет

Майк Тайсон признался, что в детстве стал жертвой сексуального домогательства
Майк Тайсон признался, что в детстве стал жертвой сексуального домогательства 427

Экс-чемпион утверждает, что именно это подтолкнуло его на мысль стать боксером.

Холифилд:  Реванш с Кличко - хорошая идея, но Джошуа должен контролировать эго
Холифилд: "Реванш с Кличко - хорошая идея, но Джошуа должен контролировать эго" 585

Знаменитый боксер прокомментировал ответный бой украинского и британского супертяжеловесов